实时竞价（RTB）技术是一种通过拍卖机制在毫秒级别内完成广告展示位置竞价和交易的数字广告购买方式。本文介绍了RTB的定义、工作流程、生态系统组成部分（包括DSP、SSP、广告交易市场和DMP）、技术优点及面临的挑战。RTB技术的优点包括精准投放、高效交易、成本控制和数据驱动，但也面临隐私问题、广告欺诈和技术复杂性等挑战。未来，随着人工智能、隐私保护技术和跨平台整合的发展，RTB技术有望进一步提升广告投放的效果和效率。
